當前位置:中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->電子商務-->詳細內容
新時代下的新營銷
作者:佚名 日期:01-3-28 字體:[大] [中] [小]
-
新時代即新市場,當然應有新的營銷觀念。這里所謂的新營銷并不完全是嶄新的東西,可能在國外是舊的,但在目前的中國而言是新的。但總體上中國企業應當針對市場實際,加強營銷方面的創新。創新思想,創新方法,乃至創新理論,以適應不斷變化的市場和企業發展需要。新營銷應當體現在全方位(產品、服務、價格、品牌、網絡、組織、隊伍、管理及電子化等)過程和細節中。
就科龍目前而言,我認為,新營銷的實現要有一個切實可行的進度表,我個人的想法是,力爭用三年的時間逐步完成科龍營銷系統的重建,努力打造出一支在國內家電業非常有戰斗力和非常專業的營銷隊伍。
中國企業市場營銷的現狀與趨勢
目前,中國企業的市場營銷整體上處于銷售(加廣告)時代,雖然個別較成熟行業(如家電、電腦、食品等)已處于銷售向營銷過渡時代。中國企業在營銷的觀念上,營銷方法的運用上,在營銷理論和貫徹上都存在相當的不系統性,不專業性,從而導致在企業經營上存在種種隱患,這也是很多中國企業不長壽的原因之一。
在今后相當長一段時期內,中國企業還將處于從銷售階段向營銷過渡階段,同時,諸如INTERNET等新經濟時代的工具逐步會得到應用并發揮更大價值,E-MARKETING逐步為企業所采用。
新營銷要注意以下幾個重點:
1、對自身產品特點及相應的營銷方式要有深入的研究并積極創新。
2、企業需要首先制定整體的戰略,目標明確并是遞進的、方法是可操作的,當然首先領導需要轉變觀念并全力支持。
3、明確如Internet等新技術、新工具在這個戰略中所起的作用,應具體如何應用。
4、企業領導、營銷專家、市場專家、咨詢顧問等多方面能共同參與對新營銷的研究,并共享成果。